Weißes "ZooRoyal"-Logo auf schwarzem Hintergrund mit Pfotenabdruck-Design.

T H E  F U R R R N I T U R E  C O L L E C T I O N

BACKGROUND

Ein Kratzbaum in Form eines Kaktus mit einer Katze auf der oberen Plattform.

Our furry flatmates are absolutely adorable. Their furniture not so much. Synthetic materials, ugly colors and the shapes? Well, let's just say they're "unique." Pet furniture rarely matches the stylish vibe of our homes.

Kratzbaum für Katzen mit mehreren Ebenen, Plattformen, Höhle und hängenden Spielsachen.
Katzenkratzbaum mit bunten Plattformen in Form von Blumen, grünem Stamm und hängendem Spielzeug.

CREATIVE IDEA

As trusted expert in pet products, ZooRoyal is shaking up the furniture world: with innovative design pieces made for pets and loved by their humans. The collection kicks off with a sleek, modern side table that doubles as a luxurious cat cave, crafted with insights from a veterinarian and a cat psychologist. The cat community and cats all over Germany have already fallen in love with it, but there’s a lot more to come for dogs, birds, rodents AND – of course – their hoomans!

CASEFILM

THE PRODUCT DESIGN

Introducing the first design icon that cats and humans can finally agree on. The shape? Inspired by cats’ favorite sleeping positions.
The material? Scratch-proof ashwood for durability that even the sharpest claws can’t defeat. Its airy design keeps cats feeling secure while letting them observe their kingdom. And for added privacy and easy cleaning, there’s a cover beneath an unbreakable glass top. The result? A piece that understands cats, delights humans, and seamlessly blends comfort with style.

Ein moderner Tisch aus geschichtetem Holz mit einer Glasplatte auf einer beigen Hintergrund.

Privacy-Perfect Cover

Moderner Holztisch mit gestreiftem Design, darauf eine Glasplatte mit einer Vase und kleinen Zweigen. Ein kleiner Eingang ist im Tisch integriert.

Claw-Resistant Ashwood

Ein moderner Couchtisch mit geschichteten Holzplatten und einer ovalen Glasplatte. Das Design wirkt organisch und skulptural.

Cat Nap-Friendly Shape

Holzgitterstruktur mit Stoff im Vordergrund, Detailansicht

Comfy Memory Foam Pillow

Moderner Couchtisch mit Glasplatte und Schichten aus hellem Holz, organisches Design.

Shatter-Proof Glass Top

Nahaufnahme eines modernen Tisches mit geschichteten Holzplatten und einer Glasplatte oben. Unter den Holzschichten ist ein gefaltetes Tuch zu sehen. Der Tisch hat ein organisches, wellenförmiges Design.

Observation Louvers

From doodles on a napkin to intricate 3D models, this design was all about the details. Shaped and sized to fit the average house cat (though no cat is ever truly average), the side table came to life thanks to a top-notch carpentry studio – and plenty of expert advice from our trusted cat psychologist and veterinarian.

THE DEVELOPMENT

01 - First Sketch

Zeichnung eines Fass-förmigen Gebäudes mit horizontalen Linien, die wie Stockwerke aussehen.
Bleistiftzeichnung eines modernen, wellenförmigen Gebäudes mit ovalem Eingang.
Bleistiftzeichnung einer schlafenden Katze, zusammengerollt in einer eng umschlungenen Position.

02 - Technical Drawing

Technische Zeichnung eines abstrakten, organischen Designs mit Maßen 730 x 530.
Technische Zeichnung einer Lamellenstruktur in ovaler Form mit einer Breite von 529 mm.
Technische Zeichnung eines Holzlamellen-Kubus mit seitlich sichtbaren horizontalen Brettern und angegebenen Maßen: Höhe 485 mm, Breite 720 mm.

03 - 3D Model

Moderner Couchtisch aus laminierten Holzstreifen mit Glasplatte in wellenförmigem Design.
Ein modernes Regal mit horizontalen Holzstreben in einer ovalen Form auf weißem Hintergrund.
Abstrakte, organisch geformte Skulptur in Beige mit glatter Oberfläche und zentralem Loch, schwebend vor weißem Hintergrund.

04 - Final Table

Holztisch mit geschichteter Wellenstruktur, Glasplatte, Vase mit Zweigen und Buch darauf.
Nahaufnahme von Holzlatten in bogenförmiger Anordnung, teilweise verdeckt durch ein dunkelgraues gestricktes Material.
Moderner Couchtisch mit geschichteter Holzstruktur und Glasplatte auf heller Oberfläche.

THE PRODUCTION

After loading the 3D model into their machines, the carpentry team whipped up a prototype from wood scraps. Once everything went smoothly, they moved on to the final version. Over three days, they cut, sanded, and treated each ring of locally sourced ash wood with food-grade, cat-approved oil. The entrance to the cat cave was hand-cut with care, and every piece was assembled with millimeter precision. To top it off, they added a custom glass top and a cozy cotton-and-memory-foam pillow – because every cat deserve a touch of luxury.

Eine Person hält zwei Holzplatten in einer Werkstatt. Im Hintergrund sind Regale und Holzmöbel sichtbar. Auf dem Tisch liegt eine weitere Holzplatte.
In Holzspänen eingraviertes Katzenbild auf einem dunklen Boden, das von einem Lichtstrahl beleuchtet wird.
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Person arbeitet mit einem Schleifgerät an einem Holzstück in einer Werkstatt.
Holzarbeit in einer Werkstatt mit mehreren übereinander gestapelten Holzschichten in geschwungener Form, auf einem Tisch liegend, umgeben von Maschinen und anderen Holzteilen.
Person schleift ein hölzernes Objekt mit einem blauen und grünen Schwamm, trägt schwarze Handschuhe.
Schriftzug "44M Impressions" auf schwarzem Hintergrund.
Steigerung um 318 % der Newsletter-Leads, dargestellt durch Text mit Pfeilsymbol.
Grafik zeigt einen Anstieg von 63 Prozent bei den Landingpage-Aufrufen.
ZooRoyal-Logo mit Pfotenabdruck

THE FURRRNITURE COLLECTION

Chief Creative Officer:
Dennis May,
Luitgard Hagl

  Executive Creative Director:
Felix Lemcke

 Creative Director:
Jean-Pierre Gregor
Kornelia Schäfer
Michael Lux 

 Art Director:
René Strahl
Vanessa Gayanelo
 
Copywriter:
Jessica Kohnen

  Account Manager:
Charlotte Hasenclever
Bernadette Leers
Florian Düwel
Jana Wonneberger
Kerstin Reckhemke
Melanie Gensert

  Producer:
Jan Ostendorf
Matthias van de Sand

  DOP:
Gabriela Breitenbach
Alexander Link
Florian Jäger

Agency:
Saatchi & Saatchi